滲透性革命: 購買行動

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「購買改變世界的滲透性革命」談的是以購買為基礎的商業體系發展至今,我們已經可以在家、隨時透過網路、全球物流系統買到產品,但我們不禁深思,購買是否有更深一層的意義,除了取得所需、所想、所望,還能為社會帶來什麼?購買既是社會經濟結構的運作基礎,如果一種購買行動可以促進一小部分的公平正義,那麼一群人甚至是一個國家的購買行動,又何嘗不能撼動世界?

這種累積許多微小卻具滲透性的改變行動,我稱之為「滲透性革命」。生物界所謂「滲透作用」,是水分子經半透膜由高水分子區域滲入低水分子區域擴散的現象;滲透性革命也是類似的現象,原本只是一小部分人的改變行動,因其正向信念的濃度很高,乘著一般人常接觸的載體擴散(像是水分子),逐漸產生影響力,慢慢地就改變了整個社會的正向信念濃度,這就是所謂的滲透性革命,於是我們提倡用購買這種具滲透性的日常行動,從小改變開始累積,逐步擴散成一種改變社會的革命行動。

面對如今全球市場的重新洗牌,部分經濟體系的崩解,市面上已出現各種購買行動多年,我們更具體的將之歸納為5種改變世界的購買行動:

1.購買公平貿易產品 (Fair Trade Products)

產品從生產者到消費者手上的過程中,相對於現行貿易體系中時有生產者被剝削或產地遭受汙染等狀況,公平貿易採取對生產者較為公平的貿易形式,特別針對某些在現行貿易體系中相對弱勢的開發中國家,提供一個代替單向援助而能實際上協助其經濟體系發展的方式;公平貿易源自於1960年代反新帝國主義的社會運動,發展至1997年出現了整合性組織:國際公平貿易標籤組織(FLO, Fairtrade Labelling Organizations International),開始訂定公平貿易標準、推行公平貿易標籤,並協調公平貿易運動,公平貿易產品在近幾年的市占率成長快速,顯現消費者在購買行動上的自覺性。

2.選購當季當地產品 (Local and Seasonal Products)

近年來許多人在談論「農民曆24節氣」飲食法或養生法,源自於中國人流傳已久的古老智慧,中國人深信大自然有其規律節奏,萬物在其中彼此有其平衡關係,若過度破壞其平衡關係,長久下來就會導致異於常態的現象:人與土地都會生病,因此提倡購買當季與當地產品,是一種對消費者本身與土地都健康的購買行動,同時這個購買行動的累積與擴散也會促進當地經濟體系往正向發展,除了鼓勵更多生產者順應時節生產外,也間接提倡更有益於土地或環境的生產方式。

3.購買具生產履歷產品 (Product Resume)

傳統社會的經濟體系多半仰賴區域內的生產者提供產品,消費者與生產者生處於同一環境,訊息的傳遞是直接容易的,現代經濟體系在物流與保存方法愈來愈進步後,尤其是網際網路縮短了彼此的距離後,市場早就擴大至全世界,卻也增加了消費者與生產者之間的溝通障礙,而生產履歷提供「生產者」、「加工者」、「消費者」間一個公開透明且友善的溝通方式,不僅能享受現代商業的便利性,同時也可以強化生產者、通路商、與消費者之間的互信感;更多重視生產履歷的購買行動,可以鼓勵生產者、加工者強化材料來源與生產過程的品質控管,也能夠將自己的用心傳達給消費者,消費者可以安心消費,也會對產品或生產者產生高度認同感,是一種逐步促進正向經濟體系的購買行動。

4.支持契作與訂製產品 (Customized Products)

類似公平貿易友善產地與生產者的主張,相對於大量複製生產基於歸納大眾需求而設計出來的產品,契作與訂製發揮「以人為本」精神,從消費者需求出發提供客製化產品,雖然訂製存在太多人的變因,也無法取代所有成本較低廉的量產產品,但這裡強調的是支持某些類型生產者的購買行動,例如:力行自然農法的茶農、或保存傳統工藝的繡花師傅等,以行動支持有價值的產品與技術永續生存下去;契作指的是農民依據與消費者之間達成的共識進行耕作,在種植前就保證農產品被收購,而消費者則可以購得符合期待的農產品,這是一種雙贏的生產方式,也能夠讓農民獲得更好更直接的消費者回饋與實質利益,長期下來也是對當地經濟或生產者友善的購買行動。

5.強調正義購買 (Products with Justice)

歐美國家愈來愈多產品強調其生產過程沒有“剝削勞工”,不會造成“環境汙染”,更沒有生產“有害衍生物”,是反思工業革命過度消耗資源的一種正義購買運動;雖然每位消費者購買的只是幾樣產品,當有幾千幾萬名消費者同時購買一種產品,其生產過程卻製造大量汙染或違反勞工人權時,則可能嚴重危害其生產地的自然與人文環境,特別是對工業污染認知未深的開發中國家,為了快速發展國家經濟,還來不及思考到「生產正義性」,幾年間可能就造成了無法彌補的傷害,這時已認知到「生產正義性」的消費者可以用正義購買行動來支持他們保護環境。

期待這5種改變世界的購買行動,能啟發我們發揮並擴散影響力,只要有人開始行動,就會有影響力,而這些影響力不斷地累積會變成滲透力,逐漸擴散形成一個完整的行動體系,我們的購買行動可能會撼動原本的經濟體系,也可能會,改變世界!

PHOTO by: http://www.fairtradeboston.org/2009/05/world-fair-trade-day-2009/

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